与“荔”同行，十五运会为中国荔乡再添体育动能

5月8日，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）首个群众赛事活动决赛——定向项目在茂名市高州根子镇柏桥村举行，十五运会群众赛事活动首枚金牌也在当日产生。在赛事期间，结合荔枝丰收季，中国荔乡茂名高州市“交农文旅商”融合发展模式惊艳亮相。来自中央、省市的20多家媒体走进茂名高州市根子镇采风，感受“百县千镇万村高质量发展工程”成效，探寻体育动能赋能高州深度融合发展的秘诀。

赛事出“荔”同频共振

五月的茂名，140万亩荔枝林正孕育着丰收的希望。茂名是世界最大的荔枝连片生产基地，全市荔枝种植面积140多万亩。高州种植荔枝有2000多年的历史，目前种植面积约59万亩，高州荔枝的品牌价值达到了122.2亿元。

茂名高州根子镇柏桥村，成片的荔枝园与村庄民房间隔错落

在高州根子镇柏桥村，岭南风格的民房错落有致。以赛事为窗口，茂名展现着荔枝“全产业链”发展成果。

推动标准化种植，种植大户何金保每天穿梭在果园里照料荔枝幼果；荔枝定制出彩，柏桥强村公司的职业经理人许玉婷正忙着对接569棵定制荔枝树的订单；挖掘文化底蕴，古树守护人何树志日夜巡护荔枝种植园，让百年古树焕发生机；保鲜技术突破，茂名通过田头智慧小站的预冷技术、氮气保鲜法，让“一日色变”的荔枝走得更远。

何金保说，村里有的农户仅荔枝种植每年就有30多万元的收入。今年是荔枝丰收大年，通过赛事宣传茂名荔枝品牌，让外界更清晰茂名荔枝品质，推动荔枝销售。“这次赛事在柏桥村举办，带来了更多流量，让‘中国荔乡’的金字招牌愈加闪亮。”许玉婷说。

参赛选手和游客感受荔乡文化

寻常的语言，背后涌动着中国荔乡的创新实践，从未停息。

2023年12月，柏桥村成立了高州市第一家强村公司——高州市美荔农业发展有限公司。这家村集体全资企业通过“公司+门店”模式，将思政课堂、民宿餐饮、文创开发等10余种业态融为一体，交出了一张去年营收超 130万元、带动村民增收80万元的成绩单。这种“产业聚合、利益共享”的模式，让千年荔乡焕发出集体经济的新活力。

参赛选手和游客选购荔乡纪念品

今年，茂名在赛事期间，“体育+文旅+农业”融合模式惊艳亮相。现场既有非遗项目，参赛选手和游客还前往荔枝园参观体验，促进产销对接，让体育与文旅、农业实现深度融合。这一创新举措，既为体育健儿搭建了展现竞技风采的广阔舞台，又巧妙借助赛事的巨大流量，为乡村产业注入新的活力，实现了体育精神与乡村发展在资源整合、价值共创层面的深度交融与双向促进。

“第一次来到中国荔乡茂名高州市，一切都让我感到特别新鲜，感受到茂名人民的热情，志愿者们贴心的服务。”湖北队教练员郑佳丽说，等到荔枝成熟季节，会再来高州，体验一下“日啖荔枝三百颗”的快乐。江西队运动员屈清燕说，刚尝试了荔枝雪糕，犹如吃上新鲜荔枝，让人惊艳。“这座城市给我太多惊喜，值得二刷。”

茂名正以十足的诚意和创新的举措，将体育的“流量”转化为发展的“增量”，让八方来客沉浸式感受茂名的“山海之美、人文之韵、荔乡之甜”。

让外界看到更美荔乡

在茂名高州倾心打造的赛场上，有带动村民共同致富的荔枝林，有让“一日色变”的荔枝走得更远的荔枝乡道，还有面貌焕然一新的荔枝屋，集中展现着高州推动荔枝产业发展的成效。

外地参赛人员为荔乡点赞

“在训练期间，跑进漫山遍野的荔枝林，一些荔枝逐渐变红，很想摘一颗来尝试一下。”山东队黄笑涵说，8日没有比赛，在现场尝试了一口荔枝酒，充满荔枝味。他表示，已充分感受到中国荔乡特色，会向朋友推荐茂名。

赛场周边还串联起中国荔枝产业大会永久会址、中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、柏桥服务区、贡园、百荔园、红荔阁等景点，集中展现着中国荔乡的风情。

走进包茂高速柏桥服务区，这是广东省首个荔枝文化特色服务区，“荔果破壳”呈现在眼前。服务区以“荔乡水韵·一枝独秀”为设计主题，使建筑与周边万亩荔林环绕的环境完美相融，是广东首个实现人、车开放的高速服务区。景观式人行天桥连接高速两侧，形成“人在桥上走，车在画中游”立体游览网络，把南来北往的“流量”转化为乡村振兴的“增量”。

包茂高速柏桥服务区以“荔乡水韵·一枝独秀”为设计主题，是广东省首个荔枝文化特色服务区

建设方保利长大工程有限公司柏桥服务区项目经理马朝辉说，服务区引入了天河城未来馆、奥莱驿站等富有创意的项目，还在二楼开设茂名非遗馆和手作区，让游客能沉浸式体验非遗。“服务区与柏桥荔博园紧密结合起来，按照‘大景区’的思路谋划，打造成柏桥荔博园的打卡点，把荔博园争创国家5A级旅游景区。”

以赛为媒，十五运会群众赛事活动定向项目决赛让外界看到更好的中国荔乡。近年来，高州以实施“百千万工程”为抓手，以产业为根基，以文化为灵魂，以旅游为载体，探索出了“交农文旅商”深度融合新模式。2025年，以工业化思维发展农业，高州全链条提升农业产业发展水平，加快培育荔枝龙眼、畜禽水产2个百亿和香蕉、蔬菜、粮油、饲料4个五十亿产业集群。

随着荔枝采摘期到来，这座“中国荔乡”正以全新升级的产业、精细化的贴心服务、国际化的视野，迎接全国宾客的到来，力争将荔枝季打造成展示茂名高质量发展的“窗口”。

文 | 记者 全良波 吕航 詹翔闵

图 | 记者 梁喻